--- title: 新入社員のためのコンテンツマーケティング2025 (5) コンテンツマーケティングの4つの型 ―目的に合わせて「型」を選ぼう―｜CONTENT MARKETING LAB（コンテンツマーケティングラボ） description: コンテンツマーケティングとは、見込み客に対して適切なコンテンツを提供することで、態度の変化を促し、最終的に購買へと導いていくマーケティング・コミュニケーションの手法です。本連載では、書籍『DX時代のコンテンツマーケティング』の内容を、初めての方にもわかりやすく紹介していきます。 image: https://lp.contentmarketinglab.jp/hubfs/5-2.png --- [![入門編](https://lp.contentmarketinglab.jp/hubfs/raw_assets/public/%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%89%E3%83%95%E3%82%A1%E3%82%A4%E3%83%AB/Custom/cml/images/label/label-category-content-marketing.png) ](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/tag/入門編) [入門編](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/tag/入門編) # 新入社員のためのコンテンツマーケティング2025 (5) コンテンツマーケティングの4つの型 ―目的に合わせて「型」を選ぼう― [ツイート](https://twitter.com/share) 公開日：2025.08.05　　最終更新日： 2025.12.15 - ![5-2](https://lp.contentmarketinglab.jp/hubfs/5-2.png) - コンテンツマーケティングとは、見込み客に対して適切なコンテンツを提供することで、態度の変化を促し、最終的に購買へと導いていくマーケティング・コミュニケーションの手法です。本連載では、書籍『DX時代のコンテンツマーケティング』の内容を、初めての方にもわかりやすく紹介していきます。 今回はコンテンツマーケティングにおいて「どんなコンテンツを作ればよいのか？」という視点から、企業がよく活用している4つの型をご紹介します。 型を意識することで、目的に合った効果的なコンテンツが作れるようになります。これから初めてコンテンツ作成に取り組む方も、ぜひ参考にしてみてください。 内容は、書籍[『DX時代のコンテンツマーケティング』](https://amzn.asia/d/eDauf8t)を参考にしています。 ## ** コンテンツマーケティング の「4つの型」とは？  ** コンテンツマーケティングには大きく**4つの型**があります。 1. **エデュケーショナル型**（商品に関する知識を提供することを基本とする） 2. **コンテンツSEO型**（コンテンツの質を重視し、検索からの流入を狙う） 3. **ネイティブ広告型**（他メディアを借り、生活者との自然な出会いを作る） 4. **面白コンテンツ型**（「バズる」コンテンツで広く集客を狙う） これは**「企業が伝えたいこと」と「顧客が知りたいこと」の重なり具合**によって変わります。   ![page_111](https://lp.contentmarketinglab.jp/hs-fs/hubfs/page_111.png?width=1654&height=927&name=page_111.png)   どの手法を選ぶかは、以下のような観点から考えます： | - ・顧客のニーズは**顕在化**しているか、まだ**気づいていない**か - ・商品に**直結した情報**がいいのか、**周辺情報**から入ったほうがいいのか - ・**質を重視**するのか、**量を重視**するのか - ・**検索行動**が見込める商品なのか、そうでないのか | | --- |   こうした視点を持つことで、単に「ウケそうなネタを出す」だけではなく、**マーケティング全体の流れの中でどんな役割を果たすコンテンツか**を考えられるようになります。型はそのための便利な「ものさし」と言えるでしょう。 ここからは、4つの型の特徴をそれぞれ解説していきます。 ## ** ①ユーザーの疑問に答える「エデュケーショナル型」 ** ### ■特徴 - ・顧客の**疑問や困りごと**に、コンテンツで答える型 - ・すぐに商品を売り込むのではなく、**役立つ情報を提供**して信頼を得る ### ■たとえば・・・ 「ジューサーとミキサーの違いは？」という**疑問に答える記事**を用意し、知識が増えた読者が**結果的に自社商品にたどり着く**ようにする。 ### ■ポイント - ・説明が必要な**複雑な商品** - ・購入までの**検討期間が長い商品** エデュケーショナル型は、継続的な関係性づくりにも向いています。読者が**「このブランドの情報は信頼できる」**と感じることで、購入意欲やロイヤルティが高まっていきます。 ## ** ② 質の高いコンテンツで集客する「コンテンツSEO型」   ** ### ■特徴 - ・**SEO（検索エンジン最適化）**を意識して集客を重視する型 - ・顧客が**検索しそうなキーワード**に合わせてコンテンツを作る ### ■たとえば・・・ 音楽理論を体系的に学べるサイト「[SoundQuest](https://soundquest.jp/)」のように、独自性のある豊富な情報を用意し、**ニッチなキーワードで上位表示**を狙う。 - ### ■ポイント - ・ただのSEOテクニック頼みではなく、**本当に役立つ内容を作る**ことが重要 コンテンツSEOはまず**「購買ファネル」**に応じた検索キーワードを調査することから始めます。購買ファネルとは、**顧客が商品を知ってから購入するまでの一連のプロセス**を「じょうご（ファネル）」の形になぞらえて表現したものです。  ![page_115](https://lp.contentmarketinglab.jp/hs-fs/hubfs/page_115.png?width=1654&height=888&name=page_115.png)   コンテンツマーケティングでも**ファネルに合わせてコンテンツの型や内容を変えていく**と、より成果につながります。 ## ** ③自然な流れで情報を伝える「ネイティブ広告型」   ** ### ■特徴 - ・広告感を出さず、**自然に情報を届ける**型 - ・ユーザーが**「これは広告だ」と意識しない形**で関心を引き、行動を促す ### ■たとえば・・・ - ・ニュースサイトの記事一覧に**関連情報として表示**された記事広告 - ・SNSのフィードの中に**自然に溶け込む投稿** ### ■ポイント - ・まだ商品に**関心が薄い潜在層**にリーチしたいときに効果的 この型は話題性やタイミングが非常に重要です。**時事ネタや季節性の高いテーマ**と絡めることで、より自然な形でユーザーの関心を引き付けることができます。 ##  ④多くの人の関心を引く「面白コンテンツ型」   ### ■特徴 - ・商品やブランドにまつわる**「面白い」コンテンツ**を作って拡散を狙う - ・一気に**話題化、バズ**を狙いたいときに使う ### ■たとえば・・・ - ブレンドテック社の「[Will It Blend?](https://www.youtube.com/channel/UCnFP0IU4gpnmcLnVzDLUtfw)」というシリーズ。**iPhoneやビー玉をブレンダーで粉々にする動画**が話題に → 売上7倍に。 ### ■ポイント - ・面白さの種は**商品そのものの中**にある（商品に関係ない面白さだと「見られて終わり」になってしまう） 面白コンテンツ型は、短期間で多くの人に認知を広げたいときに力を発揮します。ただし、**一過性のブームで終わらせない工夫も大切**です。後続のエデュケーショナル型やSEO型コンテンツにつなげる流れも意識しましょう。   ## どう使い分ければいい？ 商品特性によって**適した「型」**は違います。図で見てみましょう。 ### ![page_112](https://lp.contentmarketinglab.jp/hs-fs/hubfs/page_112.png?width=1654&height=918&name=page_112.png)   さらに、それぞれの型が**「購買ファネル」のどこに効くのか**も考える必要があります。   ![page_120](https://lp.contentmarketinglab.jp/hs-fs/hubfs/page_120.png?width=1654&height=1202&name=page_120.png) ひとつの型だけを使う必要はありません。 **目的に合わせて型を組み合わせて使う**のが理想的です。 たとえば、面白コンテンツで認知を取って → エデュケーショナル型で詳しい情報提供 → 購入につなげる、という流れも有効。 さらに、既存顧客向けの関係構築やリピート購入促進にもエデュケーショナル型やSEO型は活用できます。**新規だけでなく、長期的な顧客接点の形成**にも型の活用が役立ちます。 ## **まとめ** コンテンツマーケティングは **「型」を知ることで、もっと効果的に設計**できます。 4つの型： 1. **エデュケーショナル型** 2. **コンテンツSEO型 ** 3. **ネイティブ広告型 ** 4. **面白コンテンツ型** 「自社の商品・サービスにはどの型が合っているかな？」と考えながら、**目的やターゲットに合わせて柔軟に使い分けて**いきましょう。 **コンテンツの「型」を意識して選ぶ**ことで、より成果につながるマーケティング活動が実現できますよ。    次回は、「[共感されるコンテンツのつくり方](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-06)」について一緒に見ていきましょう。   | より詳しい内容を知りたい方は、是非下記の書籍をご一読ください。 [![DX時代のコンテンツマーケティング](https://lp.contentmarketinglab.jp/hs-fs/hubfs/61rz13E3HaL._SL1481_.jpg?width=245&height=363&name=61rz13E3HaL._SL1481_.jpg)](https://www.amazon.co.jp/dp/B09CV83K5G/)[DX時代のコンテンツマーケティング](https://www.amazon.co.jp/dp/B09CV83K5G/) - 著者：Content Marketing Academy - サイズ：B５判 定価：本体1,164円＋税 発刊日：2021年9月27日 ISBN：978-4-600-00777-5 -   - [書籍紹介ページ](https://lp.contentmarketinglab.jp/ja-jp/content_marketing_in_the_age_of_dx) - [Amazonで購入](https://www.amazon.co.jp/dp/B09CV83K5G/)   -   | | --- |   執筆：[今里](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/imazato) CONTENT MARKETING LAB ライター ※本記事は執筆及び画像作成にあたり、生成AIを利用しています。 コンテンツマーケティングラボについて - [はじめに（初めてこのサイトに来た人におすすめの記事です）](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/getting-started) コンテンツマーケティング入門記事 - [コンテンツマーケティングとは何か？](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/what) - [基本コンセプト”Like a Publisher” ](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/like-a-publisher) - [コンテンツマーケティングの歴史 ](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/history) - [コンテンツマーケティングの情報構造（前編） ](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/basic-structure-1) - [コンテンツマーケティングの情報構造（後編） ](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/basic-structure-2) - [「普及曲線」からコンテンツマーケティングを考える ](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/diffusion-and-casm) - [今さら聞けない！コンテンツマーケティングの基本の「キ」 ](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/the-basics-of-content-marketing) - [コンテンツマーケティングとは？7つのステップ](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/seminar-by-nippon-sp-center-1) - [コンテンツマーケティングの4つの型 ](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/content-marketing/4-types-of-content-marketing) 新入社員のためのコンテンツマーケティング2025 - [(1)コンテンツマーケティングとは？](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/beginners-guide-to-content-marketing-2025-01) - [(2)DXでコンテンツマーケティングはどう変わる？](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-02) - [(3)コンテンツマーケティングの始め方](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-03) - [(4)コンテンツマーケティングの進め方](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-04) - [(5) コンテンツマーケティングの4つの型](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-05) - [(6)共感されるコンテンツのつくり方](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-06) - [(7)コンテンツSEO入門](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-07) - [(8)インフルエンサーマーケティングの始め方](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-08) - [(9)コンテンツマーケティングとテクノロジー](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-09) - [(10)コンテンツマーケティングとウェブ解析](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/content-marketing/beginners-guide-to-content-marketing-2025-10) コンテンツマーケティングの著名人に聞く 以下はアメリカでコンテンツマーケティングが盛り上がり始めた2012年に行ったインタビューの記事です。コンテンツマーケティング初期の記事なのでこれからコンテンツマーケティングについて勉強したい方に分かりやすい内容になっています。 - [【インタビュー】「コンテンツマーケティングの可能性を広げる紙メディア」～Joe Pulizzi氏語る](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/trend-in-usa/content-marketing-world2012-joe-pulizzi-interview) - [【インタビュー】Robert Rose氏に聞く(１)「コンテンツマーケティングとは」](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/trend-in-usa/content-marketing-world2012-robert-rose-interview01) - [【インタビュー】Robert Rose氏に聞く(２)「クライアントにコンテンツマーケティングの効果を説くには」](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/trend-in-usa/content-marketing-world2012-robert-rose-interview02) - [【インタビュー】Robert Rose氏に聞く(３)「インバウンドマーケティング、コンテンツマーケターはどう捉える？」](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/trend-in-usa/content-marketing-world2012-robert-rose-interview03) - [【インタビュー】Robert Rose氏に聞く(４)「ZMOTとコンテンツマーケティング」](https://lp.contentmarketinglab.jp/blog/trend-in-usa/content-marketing-world2012-robert-rose-interview04)   [![入門編](https://lp.contentmarketinglab.jp/hubfs/raw_assets/public/%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%89%E3%83%95%E3%82%A1%E3%82%A4%E3%83%AB/Custom/cml/images/label/label-category-content-marketing.png) ](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/tag/入門編) [入門編](https://lp.contentmarketinglab.jp/lab/tag/入門編) [ツイート](https://twitter.com/share) ## NEWS LETTERをお届けします！ ![](https://lp.contentmarketinglab.jp/hubfs/raw_assets/public/%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%89%E3%83%95%E3%82%A1%E3%82%A4%E3%83%AB/Custom/cml/images/commons/news-letter.png) ### コンテンツマーケティングラボの最新情報を、 定期的にEメールでまとめて、お知らせします 当月の更新情報を翌月初にお届けします。 (購読すると弊社の書籍発売イベントの特典資料をダウンロードできます） ※更新情報をすぐにSNSで受け取りたい方はこちら [![facebook](https://lp.contentmarketinglab.jp/hs-fs/hubfs/raw_assets/public/%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%89%E3%83%95%E3%82%A1%E3%82%A4%E3%83%AB/Custom/cml/images/commons/large-icon-facebook.png?width=40&name=large-icon-facebook.png)](https://www.facebook.com/contentmarketinglab)[![twitter](https://lp.contentmarketinglab.jp/hs-fs/hubfs/raw_assets/public/%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%89%E3%83%95%E3%82%A1%E3%82%A4%E3%83%AB/Custom/cml/images/commons/large-icon-twitter.png?width=40&name=large-icon-twitter.png)](https://twitter.com/CMLAB_NSPC) # 関連する記事 - 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