CONTENT MARKETING LAB

AI時代のコンテンツマーケティングは「検索流入」から「想起」へ　SEOの次に求められる考え方とは

CML — Fri, 12 Jun 2026 06:27:05 GMT

GoogleのAI OverviewやChatGPTなどの生成AIが普及する中で、コンテンツマーケティングを取り巻く環境は大きく変化しています。これまでのSEOでは、検索されるキーワードを見つけ、記事を作り、検索流入を獲得することが成果の中心でした。しかしAIが検索結果内で直接回答するようになったことで、このモデルは見直しを迫られています。

【アーカイブで学ぶコンテンツマーケティング】③「誰に届けるか」から始める。DuPontの記事に見るオーディエンス戦略の原点

CML — Fri, 22 May 2026 06:21:37 GMT

なぜ、いま古い記事を読むのか

いま、コンテンツマーケティングは非常に複雑な時代に入っています。

検索はGoogleの外で起きている ―Search Everywhereが示すSEOの新しい現実

CML — Fri, 01 May 2026 01:41:01 GMT

「検索といえばGoogle」。この前提は長い間、SEOの中心にありました。しかし現在、その前提が大きく変わり始めています。ユーザーは目的に応じて検索する場所を変え、情報探索は複数のプラットフォームに分散しています。

AI時代のコンテンツマーケティング。検索流入を集める時代から、AIに理解され選ばれる時代へ

渡辺一男氏 — Tue, 28 Apr 2026 01:00:00 GMT

コンテンツマーケティングは、Google検索の拡大とともに発展してきました。役立つ記事を作り、検索結果で見つけてもらい、そこからブランドやサービスに興味を持ってもらう。そんな流れが、多くの企業にとっての基本戦略だったと思います。

【アーカイブで学ぶコンテンツマーケティング】 ②なぜ新しいチャネルが生まれても、結局コンテンツが重要なのか

CML — Fri, 03 Apr 2026 04:55:18 GMT

なぜ今、2009年の古い記事を読むのか

いま、コンテンツマーケティングはとても複雑な領域になっています。AI検索、GEO、構造化データ、ナレッジグラフ。専門用語も施策もどんどん増え、初めて学ぶ人ほど「結局、何から始めればいいのか」「コンテンツとはそもそも何を指すのか」と混乱しやすい状況になっています。

ペルソナGPTの作り方。オーディエンスリサーチから設計・作成・活用までの実践手順

CML — Wed, 18 Mar 2026 06:57:17 GMT

検索結果の表示方法が変わりつつある今、求められているのは単なるキーワード対応ではなく、「誰が、どんな背景でその問いを発したのか」を捉える視点です。オーディエンス理解を深めなければ、どれだけ情報を整えても、本当に届くコンテンツにはなりません。

SEOとGEOはなぜ噛み合わないのか？ AI検索をIndex・Retrieval・Synthesisで読み解く

渡辺一男氏 — Mon, 16 Mar 2026 06:52:24 GMT

AI検索をめぐる議論が、少しずつ熱を帯びています。

CMD2025レポート第8弾：コンテンツマーケターがAIエンジニアに聞く—生成AIの仕組みと、コンテンツ制作のこれから

CML — Sun, 08 Mar 2026 22:00:00 GMT

生成AIは、すでにコンテンツ制作の現場に深く入り込んでいます。

一方で、その生成内容をどこまで信頼してよいのか、どこから人間が判断すべきなのかについては、必ずしも整理されているとは言いがたい状況です。文章が流暢に読めることと、内容として正しいことが同義ではないという感覚は、多くの人がうすうす感じていながら、言語化されないまま使われてきたのではないでしょうか。

セッションでは、コンテンツマーケターから投げかけられた11の問いに対して、AIエンジニアの比嘉氏が答える形で議論が進みました。本記事では、その中から4つの問いに絞って紹介します。
機能や個別のテクニックを網羅するのではなく、生成AIを制作にどう組み込むかという観点から整理することを重視しました。

具体的には、

・生成AIはどのような振る舞いをする存在なのか

・なぜ流暢でありながら誤るのか

・その性質は制作プロセスにどのような制約をもたらすのか

・そして、その前提に立ったとき人間の役割はどう再定義されるのか

という四つの視点で整理していきます。

これらは、仕組みの理解から限界の認識、実務への適用、役割の再定義へとつながる一連の流れを構成しています。

CMD2025レポート第7弾：AI時代こそ本からの学びをコンテンツに生かせ！～グランプリ受賞にも役立った本8選～

CML — Sun, 01 Mar 2026 22:00:00 GMT

AIが身近になり、検索や生成AIを使えば、誰でも一定水準のアウトプットが出せる時代になりました。

そんな中で「あえて本を読もう」「むしろ今こそ読書が大事だ」と語ったのが、プラス・ドライブ株式会社代表取締役の原正彦さんです。

本セッションでは、年間100冊以上の読書を続ける原さんが、なぜAI時代に読書を重視しているのか、そして読書から得た学びをどのようにコンテンツ制作へ生かしてきたのかが具体的に語られました。
あわせて、コンテンツマーケティング・グランプリ2024でグランプリを受賞したインタビューメディア「ハッケン・テンプ」の制作背景と、そこに直結した8つの実践ポイント、そしてそれぞれを支えた書籍を紹介しています。

意味空間で戦うということ。アンカー構築というGEOの設計思想

渡辺一男氏 — Fri, 27 Feb 2026 08:29:18 GMT

AI検索の時代において、私たちはいったい何と戦っているのでしょうか。