CONTENT MARKETING LAB

CMD2025レポート第8弾：コンテンツマーケターがAIエンジニアに聞く—生成AIの仕組みと、コンテンツ制作のこれから

CML — Sun, 08 Mar 2026 22:00:00 GMT

生成AIは、すでにコンテンツ制作の現場に深く入り込んでいます。

一方で、その生成内容をどこまで信頼してよいのか、どこから人間が判断すべきなのかについては、必ずしも整理されているとは言いがたい状況です。文章が流暢に読めることと、内容として正しいことが同義ではないという感覚は、多くの人がうすうす感じていながら、言語化されないまま使われてきたのではないでしょうか。

セッションでは、コンテンツマーケターから投げかけられた11の問いに対して、AIエンジニアの比嘉氏が答える形で議論が進みました。本記事では、その中から4つの問いに絞って紹介します。
機能や個別のテクニックを網羅するのではなく、生成AIを制作にどう組み込むかという観点から整理することを重視しました。

具体的には、

・生成AIはどのような振る舞いをする存在なのか

・なぜ流暢でありながら誤るのか

・その性質は制作プロセスにどのような制約をもたらすのか

・そして、その前提に立ったとき人間の役割はどう再定義されるのか

という四つの視点で整理していきます。

これらは、仕組みの理解から限界の認識、実務への適用、役割の再定義へとつながる一連の流れを構成しています。

CMD2025レポート第7弾：AI時代こそ本からの学びをコンテンツに生かせ！～グランプリ受賞にも役立った本8選～

CML — Sun, 01 Mar 2026 22:00:00 GMT

AIが身近になり、検索や生成AIを使えば、誰でも一定水準のアウトプットが出せる時代になりました。

そんな中で「あえて本を読もう」「むしろ今こそ読書が大事だ」と語ったのが、プラス・ドライブ株式会社代表取締役の原正彦さんです。

本セッションでは、年間100冊以上の読書を続ける原さんが、なぜAI時代に読書を重視しているのか、そして読書から得た学びをどのようにコンテンツ制作へ生かしてきたのかが具体的に語られました。
あわせて、コンテンツマーケティング・グランプリ2024でグランプリを受賞したインタビューメディア「ハッケン・テンプ」の制作背景と、そこに直結した8つの実践ポイント、そしてそれぞれを支えた書籍を紹介しています。

意味空間で戦うということ。アンカー構築というGEOの設計思想

渡辺一男氏 — Fri, 27 Feb 2026 08:29:18 GMT

AI検索の時代において、私たちはいったい何と戦っているのでしょうか。

CMD2025レポート第6弾：文字や動画ではなくあえて“音声コンテンツ”!?「会社の“らしさ”を声で届けるワケ」

CML — Mon, 23 Feb 2026 22:00:00 GMT

映像のプロ集団である映像制作会社KOO-KIがあえて選んだのは音声コンテンツでした。

企業ポッドキャストケイシャのしゃべり場は、雑談スタイルでありながら、会話の進行と編集の完成度が評価され、コンテンツマーケティング・グランプリ2024で優秀賞を受賞しています。

｢ケイシャのしゃべり場｣とは映像制作会社KOO-KIのスタッフによるポッドキャスト番組です。｢ケイシャ｣とはKOO-KIのKと傾斜(斜めからの視点)を掛け合わせた言葉とのこと。

本セッションでは、その立ち上げの背景から、社内コミュニケーションや採用、社外との関係にどんな変化が起きたのか、そして番組を回すための具体的な進め方まで、かなり実務寄りに共有されました。

CMD2025レポート第5弾：カオスマップ制作は人力の限界へ─AIで実現した大量・高頻度更新

CML — Sun, 15 Feb 2026 22:00:00 GMT

▲2017年から９年間続いてきたアンダーワークスのマーケティングテクノロジーカオスマップJAPAN

マーケティングテクノロジーの数は年々増え続け、もはや人手だけで全体像を把握し、整理し、更新し続けることは現実的ではなくなりつつあります。

そうした中でアンダーワークスが挑んだのが、「マーケティングテクノロジーカオスマップを生成AIだけで作る」という試みでした。

マーケティングテクノロジーカオスマップとは、広告、CRM、データ分析、コンテンツ管理など、マーケティングに関わる多数のツールをカテゴリー別に整理し、1枚で俯瞰できるようにした一覧図のことです

従来、数百〜数千時間を要していた調査・制作・更新のプロセスは、AIの活用によってどこまで変わったのか。本記事では、9年間続いてきたカオスマップ制作の進化を振り返りながら、生成AIを活用した最新の制作プロセス、その成果と課題、そしてエージェントAI時代における業務の変化についてレポートします。

CMD2025レポート第4弾：5年間で2,000記事を生んだSHIFT技術ブログの仕組み化の正体

CML — Sun, 08 Feb 2026 22:00:00 GMT

▲SHIFT技術ブログは少人数の運営体制でありながら、2,000本以上の記事を公開

SHIFTグループが運営する技術ブログは、5年間で2,000本を超える記事が公開され、500人以上の書き手が参加しています。一方で、この規模を支える運営体制は、現在も8名という最小限の人数に抑えられています。

広報の野澤さんは、この数字が示しているのは個々の頑張りや根性論ではないと語ります。重要なのは、いかに「仕組み」として設計してきたかという点です。

本記事では「技術ブログ成功の裏側にあった仕組み化とは何だったのか」をひもといていきます。

AI Visibilityに「順位」はない。Rand Fishkinの実験が示したGEOの本質とアトラクターという考え方

渡辺一男氏 — Fri, 06 Feb 2026 07:49:18 GMT

「うちのブランド、ChatGPTで何位くらいに表示されるんですか？」
もしクライアントや上司からこう問われたとしたら、少し慎重に答えたほうがいいかもしれません。なぜなら、生成AIの世界には、私たちが長く前提としてきた「固定されたランキング」という概念そのものが、そもそも存在しない可能性があるからです。

CMD2025レポート第3弾：SEO・ナーチャリングなどBtoBコンマケ現場を語りつくす

CML — Sun, 01 Feb 2026 22:00:00 GMT

AI検索の普及によって検索からの流入に変化を感じたり、メールの効果が以前ほど見えにくくなったと感じたりする場面が増えています。ホワイトペーパーも似た内容が多く、差がつきにくいと感じることもあるでしょう。

本セッションでは、株式会社A-can代表の白砂ゆき子さんと、インフォコム株式会社で複数事業のリード獲得と育成に取り組む栁原良子さんが登壇し、SEO、生成AI、メール、ホワイトペーパー、原体験コンテンツ、ブランドまで、現場で試してきたことを7つのテーマに沿って語り合いました。

理論ではなく泥臭い実践として語られる内容が多く、明日からの打ち手を見直すヒントが詰まった回になっています。全部で7つのテーマについて議論が行われましたが、本レポートでは、その中から特に多くの担当者にとって実務のヒントになる5つのテーマを中心に紹介します。

CMD2025レポート第2弾：旅人の熱量をAIが編集する仕組み～ひとり編集部の生成AI活用術～

CML — Sun, 25 Jan 2026 22:30:00 GMT

本セッションでは、一人旅特化メディアソロトリマガジンの編集長・福田真希さんが登壇し、旅人の実体験に宿る熱量を起点に、生成AIを編集チームの一員として使いながらコンテンツをつくる方法を紹介しました。

AIが進化していく時代に、AIと役割分担しながらどう価値を生み出すか。読者参加型の循環をつくり、メディア運営の負荷を下げながら事業創出につなげていく考え方が、具体例とともに示されました。

CMD2025レポート第1弾：編集者こそ、N1であれ！「自分が読みたい」と思うメディアをつくる

CML — Mon, 19 Jan 2026 04:17:59 GMT

CONTENT MARKETING DAY 2025で行われた本セッションでは、カインズが運営するオウンドメディアWanQol(ワンクォール)の編集長・市川雅彩さんが登壇し、自分が読みたいと思えるメディアを追求するという編集思想について語りました。