デジタルシニアの動向を追跡するシニアマーケティング研究室と、MA（マーケティングオートメーション）ツールによりデジタルトランスフォーメーションを推進する日本オラクル社のノウハウを取り入れたワークを実践できる貴重な機会です。

事業会社の方のご参加はもちろん、代理店のお客さまがクライアント様と同行されてのご参加も大歓迎です。

65歳以上が全人口の1/4を占めるようになった、2013年。^※12019年の高齢化率は28％。^※1　2025年には、3割を超えると予測されています。^※2拡大を続け多様化するシニア市場に取り組まれる企業さま向けに、ワークショップを開催します。

シニア向け商材を取り扱っているがあまり成果を上げられていない。これから本気で取り組みたいがシニアのことがよくわからない。デジタル上でのシニアタッチポイントがつかめない。シニア市場に打って出たい企業さまの自社商材を題材に、シニアのペルソナやカスタマージャーニーマップを作成するワークショップです。

【3月3日更新・お知らせ】本2/7開催のワークショップはカスタマージャーニーマップを完成させることをゴールとするものです。

2020年3月27日に予定しておりましたシニアをターゲットとするメディアプランニング・具体コンテンツ施策までを作るロングバージョンのワークショップは、コロナウイルス感染拡大防止の観点から、3月の実施は見送ります。4月以降に再設定する予定ですので、ご興味をお持ちいただけた場合は、メールマガジンにご登録いただくか、Twitterでのイベント情報更新をご確認ください。

　※1　総務省人口推計より

　　https://www8.cao.go.jp/kourei/whitepaper/w-2014/gaiyou/s1_1.html

　　https://www.stat.go.jp/data/topics/topi1211.html

　※2　国立社会保障・人口問題研究所

　　https://www8.cao.go.jp/kourei/whitepaper/w-2018/html/zenbun/s1_1_1.html

　　http://www.ipss.go.jp/pp-zenkoku/j/zenkoku2017/pp29_ReportALL.pdf

１：デジタルシニアのペルソナ作成

商材を利用されるシニアはどんな人か？どんな価値観を持っているか？「シニア4類型」に基づきターゲットとなりえるシニアの特性を理解し、ライフスタイル・趣味関心・購買の傾向などから価値観を浮き彫りに。具体的なニーズを想起できるレベルまで、ペルソナを明確化します。

参考：シニアの「4象限」分類。シニアマーケティング研究室　シニアって誰？今話題の「シニア層」の定義より

2：デジタルシニアの情報ニーズ整理/カスタマージャーニーマップ作成

どういうきっかけや行動から商材への興味を持ち、情報を受け取り、学んだり悩んだりしながら購入にいたるのか。ファクトに基づく情報ニーズを洗い出したうえで、購買に至るシニアペルソナの気持ちの変遷を検討し、届けるべき情報（コンテンツ）の設計図を完成させます。

※設計図のアウトプット例。左から、「ペルソナシート」「情報ニーズシート」「カスタマージャーニーマップ」。

• 　　・ シニア層ペルソナ・カスタマージャーニーマップの例を見る
• 　　・ワークショップ内容の詳細を見る（BtoC商材の場合）
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• ＜ワークショップ当日の流れ＞
• 9:30　  セミナー｜デジタルシニア市場の今後の動向・シニアの4形態分類について
  10:20　ワーク①｜シニアペルソナ作成
  11:20　ワーク②｜情報ニーズ洗い出し
  11:40　ワーク③｜カスタマージャーニーマップ作成
  13:00　終了予定
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シニアワークショップ参加者のゴールイメージ

下記のようなお悩みをお持ちのマーケティング・営業・事業企画などの担当者、責任者の方

　●シニア向け商材を扱っているが、あまり成果を挙げられていない。

　●シニア市場に向けた商品プロモーションに取り組もうとしているが、そもそもシニアのことがよくわからない

※1チームにつき、一律の金額でご参加いただけます。ぜひ部署を横断したチームでの参加をご検討ください

開催日

2月7日（金）

時間

9:30～13:00　（9:00開場）

会　場

オラクル青山センター

住　所

〒107-0061　東京都港区北青山2-5-8　オラクル青山センター

料　金

30,000円/社（1社3名まで｜税込み）　

備考

※１チーム（社）あたり3名まで参加可能です。4名以上の場合は個別相談ください。

※オラクル製品ユーザー・パートナー様向けの優遇制度については別途ご相談ください

お問い合わせ

info-cma@contentmarketinglab.jp

【1月16日更新・お知らせ】本2/7開催のワークショップはカスタマージャーニーマップを完成させることをゴールとするものです。

2020年3月にはカスタマージャーニーマップ完成に加え、メディアプランニング・具体コンテンツ施策までを作るロングバージョンのワークショップも実施予定です。本2/7のワークショップをご受講のお会社様は、2020年3月のワークショップ（50000円/1社3名まで）が半額で参加可能です。日程が決まり次第、本ページで告知いたします。

◆主催

Content Marketing Academy

シニアマーケティング研究室

◆共催

株式会社日本オラクル

◆お問い合わせ連絡先

Content Marketing Academy 事務局

info-cma@contentmarketinglab.jp