せっかく作ったコンテンツなら、できるだけ多くの人に見てもらいたいですよね。そのための方法のひとつが「コンテンツSEO」です。今回は、検索エンジンに見つけてもらいやすくしながらも、ユーザーの役に立つコンテンツを作るための考え方と、具体的なやり方を紹介します。
内容は、書籍『DX時代のコンテンツマーケティング』を参考にしています。
SEOとは「検索エンジン最適化」のこと。検索結果で自分たちのページが上の方に出るように工夫することです。けれども、検索で上に出ても「中身が役に立たない」と思われたら、意味がありません。
「コンテンツSEO」は、検索エンジンだけでなく、実際に読むユーザーにとっても役立つコンテンツを作る考え方です。ただのSEOではなく、ユーザー目線のマーケティングの視点を加えることで、より良い成果につなげることができます。
まずは「誰に向けて書くか（ペルソナ）」を意識して、キーワードを選ぶところから始めます。
たとえば「メカニカルキーボード」を売りたいとします。でも、その言葉を知らない人も多いかもしれません。そこで、「キーボード カタカタ音」や「キーボード 打ち込み 重い」など、ペルソナが実際に検索しそうな言葉をたくさん考えてみましょう。
次に、そのキーワードが本当に検索されているかを調べます。Googleのキーワードプランナーなどのツールを使えば、月に何回くらい検索されているかがわかります。検索数が少なすぎるとあまり意味がありませんし、逆に多すぎると競争が激しくなります。
そして最後に、そのキーワードで実際に検索してみましょう。表示されるページの内容を見て、ペルソナや自分たちの商品と合っているかを確認します。たとえば「キーボード YouTuber」で検索しても、目的と関係のないページばかり出るなら、別のキーワードにした方がいいかもしれません。
次に、ピラー＆ロングテールという構造を使って、コンテンツを整理しましょう。
「ピラーコンテンツ」とは、ひとつの大きなテーマを広く説明する記事のこと。「ロングテールコンテンツ」は、そのテーマに関する細かい内容を深掘りする記事です。
たとえば、「音楽理論」を大きなテーマにしたピラーコンテンツを作り、そこから「コード進行」や「モーダルインターチェンジ」など細かいテーマのロングテール記事へつなぐ、という形です。
このようにピラーとロングテールを組み合わせ、リンクでしっかりつなげることで、検索エンジンにも分かりやすく、ユーザーも迷わず情報をたどることができます。
さらに、この構造を「カスタマージャーニーマップ」にあてはめていくことで、認知→比較検討→購買といった顧客の流れに沿った情報提供ができます。
この構造をうまく活用している例として、美容系ブランドが運営するマガジンサイトや、BtoB向けのツール紹介メディアなどがあります。
大きなカテゴリをピラーとして、そこから各製品や導入事例といった詳細記事（ロングテール）へリンクする構成です。これにより、ユーザーは興味のある分野を深掘りしながらスムーズに読み進められるようになります。
コンテンツSEOにおける最後のステップは、実際のコンテンツ作成です。ここでは、ペルソナの関心や検索意図に沿った中身をわかりやすく伝えることが重要です。検索で訪れた人が「このページに来てよかった」と思えるように、内容を丁寧に構成していきましょう。
そのためには、タグやmeta descriptionにキーワードをきちんと含め、見出しタグ（<h1>や<h2>など）を使って、情報の構造をわかりやすく整理しましょう。また、無関係なキーワードを無理に詰め込まないことも大切です。検索エンジンに伝わりやすく、ユーザーにもやさしい構造を心がけましょう。
コンテンツの表現方法にも工夫が求められます。たとえば、文章だけでなく、図解やチェックリスト、診断コンテンツなど、ユーザーが楽しみながら理解できる形式を選ぶことで、より深い理解と長い滞在時間につながります。
さらに、ペルソナの関心に寄り添う「接線コンテンツ」も活用しましょう。自社の商品とは直接関係がなくても、読者が興味を持つテーマを取り上げることで、新たな読者層との接点を生み出せます。
たとえば、「働く人のための集中力アップ法」や「仕事中に食べたいお菓子ランキング」などは、幅広い読者の共感を得られる可能性があります。
このように、SEOの基本をおさえつつ、読者にとって価値ある情報を届けることが、コンテンツSEO成功のカギとなります。
コンテンツSEOは、「検索エンジンにも見つけられやすく、ユーザーにも役立つ」コンテンツを作るための考え方です。
・コンテンツSEO成功のためのSTEP
コンテンツSEOは、コンテンツマーケティングの通過点にすぎません。作って終わりではなく、継続的な改善と活用によって、顧客との良好な関係づくりにつなげていきましょう。
次回は、「インフルエンサーマーケティングの始め方」について一緒に見ていきましょう。
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より詳しい内容を知りたい方は、是非下記の書籍をご一読ください。 |
執筆：今里
CONTENT MARKETING LAB ライター
※本記事は執筆及び画像作成にあたり、生成AIを利用しています。