vol.09
- 株式会社JADE代表取締役社長/ COO 伊東 周晃
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングで大事なたった一つのこと
こんな方におススメ
- オウンドメディアの運営に携わる方
・ニュースレターやメルマガ担当者
・コンテンツの成果を社内で説明したい
マーケティング担当
・AI検索時代のコンテンツ投資に迷う方
セッション動画
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見どころレポート
2026/10/8
AI時代、コンテンツマーケティングで本当に大事な「たった一つのこと」とは？
「情報系の記事はAIの回答に吸収される」「クリックが奪われる」「効果が説明できない」——。
2026年のいま、コンテンツマーケティングへの投資に迷っている方は多いのではないでしょうか。
こうした"よく言われること"を前に、CMD常連の登壇者が10周年の節目に示した答えは、
意外にも「昔から言われてきたこと」でした。
時代遅れどころか、いまの最先端の取り組みの中で、すでに再発見が始まっているといいます。
コンテンツマーケティングに取り組むみなさん、こんな悩みはありませんか？
これらの課題を解決するヒントが、このセッション動画には詰まっています。
語り手は、株式会社JADE 代表取締役社長／COOの伊東周晃氏。
ぐるなびでSEOやコンテンツマーケティング、広告などを担当する執行役員を務めたのち、
現在はJADEでSEOやデータ分析、コンテンツマーケティングの支援を手がけています。
なんと、CMDへの登壇は今回で6回目です！
最先端の動きを、11年前の図解で読み解く
いま話題のニュースレター「Slow Times」の誕生を、伊東氏は2015年に出版されたある本の図解と重ねて読み解きます。
ポッドキャストで人気を集めた人物が、次の場所としてニュースレターを選んだのはなぜなのか。
最先端に見える動きの裏にあるものとは？
リンクが1本もない号もあるニュースレターを、どう評価する？
毎週火曜11時45分に届く「JADEニュースレター」は、リンクが1本もない号も配信しています。
クリックでは測れないのに、なぜ続けるのか。
そして、広告を使わずに有料の大型イベントをほぼ満席にできた理由とは？
読者が本当に動いているかを確かめる、ユニークな"測り方"が明かされます。
メルマガやニュースレターを担当している方なら、明日から試したくなるはずです。
「因果関係が説明できない」をどう乗り越えるか
問い合わせが増えたのは、どの施策のおかげなのか。
この答えの出ない問いに、JADEはまったく別の角度から向き合っています。
社内で試行中のダッシュボードも、画面つきで特別に紹介していただきました。
「居酒屋 赤ちょうちん」が教えてくれる、エンティティのつくり方
CMD2026のテーマ「エンティティ・メイキング」につながる話として登場するのが、架空の居酒屋「赤ちょうちん」。
開店した日は"ただの文字列"だったお店が、どうやって"実体"になっていくのか。
配信の素人だった社員たちが、AIの力も借りて立ち上げた渋谷のスタジオの話も交えながら、
オウンドメディアの役割を見直すヒントを語ってくれます。
そして伊東氏がたどり着く、コンテンツマーケティングで大事な「たった一つのこと」とは——。
AIで変わったものと、変わらないもの。
その境目が見えると、明日からのコンテンツづくりの迷いが少し晴れるかもしれません。
答えはぜひ動画でお確かめください。
このセッションのポイント
・AI時代の「よく言われる課題」をどう捉え直すか
・クリックに頼らない、コンテンツの価値の測り方
・オウンドメディアを起点にしたコラボレーションの考え方
・変化に振り回されないコンテンツマーケティングの軸
ぜひCMD2026に事前登録して、伊東氏のセッションをご覧ください！
執筆：高山（CMA事務局）
ご協力ありがとうございました
・AI検索が広がり、記事をつくり続ける意味が見えにくくなっている
・クリックや流入が減って、施策の成果を社内でうまく説明できない
・「ブランディングが大事」と言われても、何から手をつければいいか分からない