WEBサイトを運用していると、ネタ切れで困ることが往々にしてありますよね。一年中企画を立てて記事を作る雑誌や書籍の編集者もそれは同じです。ここでの編集者とは、雑誌や書籍の販売部数を売り伸ばすために企画を立てて記事を作ったり、クライアントの商品やサービス販促のためのタイアップ記事を作ることを業務とする方を指しています。
編集者のゴールは、旬のネタ・読者の課題を日常的に探究し、自社のメディア・ブランドのカラーやニーズに合わせた記事を作り、ファンを醸成。最終ゴールは売上を伸ばすことです。オウンドメディアを運営されている方と目的やゴールは同じと言って差し支えないと思います。
さて、ここからが本題です。すべてではありませんが、通常編集部はネタ切れしにくい仕組みを伝統的に持っています。その辺りに触れながら、コンテンツ制作の現場でネタ切れしないコツを3回に分けて解説します。
編集者になった部員が最初に教わるのは、５つの基本視点です。同じニュースでも新聞や雑誌によって取り上げ方が違うのは、“視点”が違うためです。何かの情報に触れた際、下記５つの視点でその情報をどう料理できるか考えるところからスタートします。基本を踏まえている方は、読み飛ばしていただいて問題ありません。
ご覧いただくとおわかりのようにごくごく当たり前の内容ですが、なぜこれを挙げたかというと、この視点に含まれる「５．異素材を組み合わせる」点について深堀したいからです。
コンテンツ作りに慣れていない方のためにざっと説明したいのですが、まず「1.最新」については、情報は早ければ早いほど価値がありますので、日時や場所、最速でできる事象を扱うだけでコンテンツとして成立します。「2.わかりやすくする」「3.おもしろくする」については読んで字の通り。
「4.数を使う」のは、ひとつの情報を説明する際に「●●がわかる３つのポイント」「●●を構成する12のルール」など、数字を入れることで読み手の興味関心を高め、情報の多面性を示すことができます。ないよりあったほうが、やや心惹かれますよね。
「5.異素材を組み合わせる」のは、まさに編集らしさと言えます。最新ニュースはすでにテレビ・新聞・ネットニュースで先に報道されています。そのため、雑誌なりの視点をかけ合わせた切り口で情報を加工することで、価値をもたせているわけです。
「5.異素材を組み合わせる」にはコツがあり、異素材と要素をかけ合わせて新しい切り口を考えます。代表的な要素となるのが、この５つです。ネタのかけ合わせによって、読み手にどのくらい驚きや発見を与えられるかが、ネタそのものを深堀りするかしないかのポイントとなります。
上記をもとにコンテンツの企画を作ってみます。たとえば、WEBメディアのテーマが「こだわりのある暮らし」とします。そのメディアのコンテンツには、あまねく『「こだわりのある暮らし」に合うものだからこそ掲載する』という価値観が前提となります。いわゆる、雑誌がもつ「特徴」や「大テーマ」にあたります。
ニュース詳細
発売元：ブランドＡ（アパレル）
商品：新型イヤホン「シルキー」
特徴：業界初の片耳3gの最軽量モデル。ノイズキャンセリング機能付きマイク内蔵
色 ：白
形 ：筒型でブランドロゴ刻印入り
デザイナー：ブランドＡのトップデザイナー鈴木氏
生産地：福井県鯖江市
＊すべて架空の設定です
この新型イヤホン発売ニュースをコンテンツ化する際、メディアの特徴「こだわりのある暮らし」と“異素材の５展開”とかけ合わせ、企画の深堀りポイントを決めます。その考え方を見ていきます。素材とタイトルをまとめたのがこの図です。同じテーマでもかけあわせる素材によって展開のしかたがよくわかると思います。
かけ合わせた素材をもとに、企画の骨子を考えます。
記事タイトル
ブランドＡ鈴木氏が手がけるこだわりのイヤホンとは
内容
イヤホンをデザインしたデザイナー鈴木氏にインタビュー。アパレルメーカーがイヤホンを手がけた理由、ブランドＡならではのこだわり（素材・形・色）、使う方へのメッセージ。ブランドＡならではのイヤホンづくりの世界観。
記事タイトル
イヤホンの名産地・鯖江市でブランドＡが始めたものづくり
内容
イヤホンの名産地の今を探りながら、ブランドＡが鯖江市を選んだ理由、鯖江市だからできたプロダクトの特徴を紹介。生産現場の取材を行い、現地で商品イメージカットを撮影。
記事タイトル
ブランドＡが今、鯖江メイドのイヤホン「シルキー」を作り始めた理由
内容
ブランドＡの過去プロダクトを振り返りながら、今、イヤホンを作る理由、ブランドＡならではの価値提供についてデザイナー鈴木氏にインタビュー。イヤホン業界の商品概況を紹介しながら、ブランドＡの立ち位置を読み解き、イヤホン作りを通してブランドＡが考えるこれからのブランド価値を読み解く。
記事タイトル
イヤホンマニア山田三郎氏が極上フィット感の「シルキー」と出会った
内容
ブランドAのイメージ的にありえないイヤホンマニアの山田三郎氏をモデレーターに、ブランドＡのイヤホン「シルキー」の体験レポートを行う。商品の初見の感想、1日密着取材と使い終えての感想、他のイヤホンとの違い（他社商品は出さない）などを詳細レポート。マニアならではの視点で商品のよさと仕様を丁寧に伝える。
記事タイトル
テレワークもスタイリッシュに。イヤホン「シルキー」でWEB会議も快適
内容
テレワークでWEB会議が増える中、機能性が高いだけでなく、スタイリッシュなイヤホンとして「シルキー」を紹介。ブランドＡならではのデザインの美しさ、暮らしの中で映えるイヤホンのイメージを見せながら、実用性を紹介。美しいプロダクトを使うことで、テレワークのモチベーションも上げよう、という記事に。
なんだかタイアップ記事の企画のようになりましたが、「5.異素材を組み合わせる」企画展開のしかたはこんな感じです。
こういった展開のパターンをもっておくと、１つの情報から様々なコンテンツに昇華させていくことが自然とできるようになります。メディアの特性、ご自身の得意ジャンルとの組み合わせによって、無限に企画案を展開できるようになりますので、ネタ切れに困っている方は、一度ぜひお試しいただけたらと思います。
慣れるまでは時間がかるかもしれませんが、数をこなしていくと、わざわざ書き出さなくても自然とネタの展開案が思い浮かぶようになります。まずは、下記の手順でやってみましょう。
ネタ切れしないコンテンツ作りのコツは、実はとてもシンプルです。１つの情報をいかに視点を変えて見られるか、その情報に何をかけ合わせたら自分たちのメディアにふさわしコンテンツになるか、という「視点の選択」にあると言えます。企画に困りましたら、ぜひこれらの基本を思い出していただき、かけ合わせてみてください。シンプルすぎる方法ですが、シンプルだからこそ、最強でもあります。