一見して自社の利益を度外視したかのような、幅広く充実した情報発信を通じて、見込客や顧客への価値提供に徹する。それでいて自社の求める成果も着実に生み出されており、持続可能な取り組みとなっている。こうしたアートとサイエンスの両立が、コンテンツマーケティングに求められる重要な課題の一つ。単にコンバージョンを増やせば良い、といった視野にとどまりません。
本セッションでは、海外の先進的なコンテンツマーケティング理論やノウハウを参照しつつ、実務で直面しがちな疑問や課題について検討していきます。