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title: 私たちは何のためにコンテンツを作り・広めるのか？
description: コンテンツマーケティング、なかでもオウンドメディアの「目的」とは何なのでしょうか？WEBの普及により、メディアや枠の成約がなくなり、企業がパブリッシャーとして発信できる時代ですが、多くのオウンドメディアの目的は「企業のイメージアップ」に集約されます。これはなぜなのでしょうか？これでいいのでしょうか？このストーリーでは、あえてこの難しい「オウンドメディアの目的とは何か？」について語ります。
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[CONTENT MARKETING DAY 2023 コンテンツVer. | コンテンツマーケティングデイ #CM_Day2023_CV ](https://lp.contentmarketinglab.jp/cmd2023_cv)

# [私たちは何のためにコンテンツを作り・広めるのか？](https://lp.contentmarketinglab.jp/cmd2023_cv/takayuki-urayama_hideki-honjo)

 作成者: [浦山 隆行 氏](https://lp.contentmarketinglab.jp/cmd2023_cv/author/takayuki-urayama)｜Jun 12, 2023 12:00:00 PM

### 予告動画

### 本編動画

### ストーリー概要

私たちは、なぜコンテンツを作り・ひろめているのでしょうか？  
今回は、コンテンツマーケティング、なかでもオウンドメディアの「目的」について考えることで、その問いの答えに近づいていきたいと思います。

WEBの普及により、メディアや枠の成約がなくなり、メディア専業の企業以外でもパブリッシャーとして発信できる時代になりました。今では、企業がマーケティング目的で企画制作したコンテンツが、日々公開され続けています。その一方で、企業にとって期待する成果が出ていないために、たとえ少なくない読者がついていたとしても、閉鎖してしまうオウンドメディアが存在します。

オウンドメディアの価値を測るために使う数字が、いつの間にかそれ自体の獲得が目的となってしまい、人々の悩みの種となっているのかもしれません。信念をもてないまま、オウンドメディアを続ける苦しみが存在しているのかもしれません。

実際そのような状況において、オウンドメディアの価値とはいったい何なのでしょうか？  
果たして、KPI、KGI、マーケティングROIのためだけにオウンドメディアは存在するのでしょうか？なぜ、私たちはコンテンツを作り・ひろめたくなるのでしょうか？なぜ、作らなければいけないのでしょうか？

ぜひみなさんと一緒に考えてみたいと思います。

### 関連リンク

- [CMD2022 本條 秀樹氏『コンテンツは ｢ネタの仕入れ｣が９割 ～ インタビューから考える顧客体験価値の高め方 ～』](https://lp.contentmarketinglab.jp/cmd2022/hideki-honjo)
- [CMD2021 本條 秀樹氏『チームビルディングから考えるコンテンツメソッド～個のチカラで多様性のあるコンテンツを～』](https://lp.contentmarketinglab.jp/cmd2021/hideki-honjo)
- # [CMA Magazine第二号「試論・思想とマーケティング」](https://contentmarketinglab.jp/cma_magazine/vol02/)

 

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